渡邉英彦の名言

渡邉英彦のプロフィール

渡邉英彦、渡辺英彦、わたなべ・ひでひこ。日本のまちおこし専門家。静岡県富士宮市出身。国際基督教大学教養学部語学科卒業後、外資系損害保険会社AFIA勤務を経て、28歳で故郷富士宮に帰る。社団法人富士宮青年会議所理事長、インシュアランスブレイン代表などを務めたのち、富士宮のまちおこしのため「富士宮やきそば学会」を設立。以後、メディアを使った地域ブランド戦略を軸とし、各地でまちおこしを展開している。主な著書に『ヤ・キ・ソ・バ・イ・ブ・ル 面白くて役に立つまちづくり聖書』など。

渡邉英彦の名言 一覧

町おこしのカギはネーミングです。名前を聞いた時に、面白そうだなと興味を持ってもらうことが大切です。


「継続は力なり」で、物事は続けることで上達し、効果が出る。


つくり手の立場ではなく、消費者の立場に立つべきです。食べる人・買う人の気持ちになって、どうやったら興味を持ってもらえるかに集中する。それこそが、私のような人間の役割だと思っています。


ネーミングでオヤジギャグはものすごく大事にしています。だって、キャッチーだし、誰でもわかりやすいですから。富士宮と同じく、やきそばでまちおこしをしているのが秋田の横手市と群馬の太田市なんですが、3つの市が普通に「やきそばの食べ比べイベント」をやったって、地元のメディアが取材するくらいでしょう?でも「三者麺談」と銘打てば、全国にニュースが流れる。おまけに「三国同麺」という協定を市長が調印するとなれば、メディアの反応がまったく違う。言葉ひとつの効果は計り知れないわけです。


まちおこしというと、イベントをやったり、新しい商品をつくったりするのがよくあるパターンです。でも、我々にはそんなことをするお金はありませんでした。だから代わりに、話題をつくったんです。この街には「富士宮やきそば学会」という組織があり、「やきそばG麺」と呼ばれるメンバーが、手弁当で市内のやきそば店の調査活動をしている、と。


もちろん、カップ麺なんて偽物だという批判もあります。でも、私はやきそばを売っているんじゃなくて、地元の名前を売っているんだから、それでいいと思っています。地元の味を守ろうとか、地元の食材にこだわるという視点も大切だとは思いますが、地産池消だけでは広がりは期待できませんから。
【覚書き|ご当地やきそばカップ麺を発売したことについて語った言葉】


コンセプトとパフォーマンスは分けて考えないといけません。両方とも真面目にやろうとするから失敗するのです。
【覚書き|ユニークなネーミングやパフォーマンスでまちおこし展開していることについて語った言葉】


まちおこしには補助金がつくことも多いですが、もらえるお金をあてにすると、その範囲でしか活動を考えなくなります。それに補助金なんて、いつかは減らされたり、なくなったりするものです。そのときにまちおこしの活動自体がなくなってしまっては、意味がありません。


いまは、美味しいというだけで売れる時代ではありません。まちおこしの相談で各地に行くと、「来てみて食べればわかるはず」ってみんな言うけれど、それじゃ駄目なんですよ。だって、「行ってみて食べなきゃわからない」わけですから。まず、「行って食べてみよう」と思ってもらうような話題を提供することが必要なんです。初めにうまいものありきではありません。うまい話ありきです。


仕事柄、国内の移動が多く、電車やホテルなど様々な場所で記入するので、手帳1冊にたくさんの機能を持たせた方が便利なんです。これさえあれば大丈夫という安心感もあります。


ひらめいたことはすぐに文字にし手帳に書き留めます。メモが増えて混在し、どれがどれだか分からなくなるのを避けるために、書き留めた言葉を改めてネーミングやフレーズにまとめて、50音順にファイリングする。手帳でブレーンストーミングしている感じですね。


手書きの文字は、絵画や書と同じです。自分の考えを自分の手、自分の技術、自分のセンスで形作る。私の場合、この作業をしている時に「ひらめき」が生まれる確率が高い。


すべては「ネーミング」です。市のイベントで知り合ったNHKの記者に「富士宮やきそば学会という組織があり、そのG麺が市内のやきそば店を夜な夜な調査して回っているんです」という情報を流した。単に「やきそばを使った町おこし」では面白くない。庶民的な「やきそば」にアカデミックな「学会」を足せば、うさんくさくて「何、それ?」と興味を持ってもらえるかなと。活動についてもはじめに言葉ありき。中身は後からともなうと考えました。結果、NHKのニュースで取り上げられました。


渡邉英彦の経歴・略歴

渡邉英彦、渡辺英彦、わたなべ・ひでひこ。日本のまちおこし専門家。静岡県富士宮市出身。国際基督教大学教養学部語学科卒業後、外資系損害保険会社AFIA勤務を経て、28歳で故郷富士宮に帰る。社団法人富士宮青年会議所理事長、インシュアランスブレイン代表などを務めたのち、富士宮のまちおこしのため「富士宮やきそば学会」を設立。以後、メディアを使った地域ブランド戦略を軸とし、各地でまちおこしを展開している。主な著書に『ヤ・キ・ソ・バ・イ・ブ・ル 面白くて役に立つまちづくり聖書』など。

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