原田曜平の名言

原田曜平のプロフィール

原田曜平、はらだ・ようへい。日本のマーケティングアナリスト。東京都出身。慶應義塾大学商学部卒業後、博報堂に入社。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー、多摩大学非常勤講師などを務めた。JAAA広告賞・新人部門賞受賞。著書に『さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち』『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』。

原田曜平の名言 一覧

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人は簡単には心を開かない。だから「本心は別にあるのでは?」と考えて接すると、真実が見える。

原田曜平の名言|「本心は別にあるのでは?」と考えて接すると、真実が見える


高速回転するトレンドを企業が捉えるには、徹底した若者研究が必要だ。

原田曜平の名言|高速回転するトレンドを企業が捉えるには、徹底した若者研究が必要だ


マイルドヤンキーは、単にマイルドをつけただけ。ですが、これぐらいシンプルな言葉のほうが、多くの人に浸透して、商品づくりにも役立つものです。

原田曜平の名言|シンプルな言葉のほうが、多くの人に浸透する


ネットの情報だけ見ても、埋もれた顧客はわかりません。まずは、多くの若者と直に接しています。生きた情報が命。接する機会を増やすと、「若者は酒を飲まないというが、実は家に集まって飲んでる」などに肌で気づけます。

原田曜平の名言|生きた情報が命


企業が若者を見る努力をしなくなった一方、今もトレンドを生み出すのは若者。それをメディアや広告会社が後追いする「主従の逆転」がこの5年くらいで起きている。だからこそ、若者の研究は未来を占う意味で、かつてないほど重要になっている。

原田曜平の名言|若者の研究は未来を占う意味で、かつてないほど重要になっている


実体を伴わないと、言葉にインパクトがあっても浸透はしない。たとえば「リア充オタク」。彼らは趣味に使う金額が10年前のオタクと比べ少なく、その分、服や遊びに使っているという調査に基づいた数字を出して説明するので、説得力が大きいんです。

原田曜平の名言|調査に基づいた数字を出して説明すると、説得力が大き


造語をつくるのは、現代の若者像を明らかにして、その好みにあった商品をつくるため。たとえば、「マイルドヤンキー」という人物像をふまえて商品を考えるわけです。アルコールや車など、マイルドヤンキーをヒントに開発され、ヒットした商品もあります。

原田曜平の名言|造語をつくるのは、現代の若者像を明らかにして、その好みにあった商品をつくるため


原田曜平の経歴・略歴

原田曜平、はらだ・ようへい。日本のマーケティングアナリスト。東京都出身。慶應義塾大学商学部卒業後、博報堂に入社。博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダー、多摩大学非常勤講師などを務めた。JAAA広告賞・新人部門賞受賞。著書に『さとり世代 盗んだバイクで走り出さない若者たち』『ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体』。

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